بسيط, واضح, معبر ,سهل التذكر, فهو جوهر الهوية التجارية لأي شركة، وهو رمز أو كلمة أو تصميم أو صورة تعبر عن تصورك لعلامتك التجارية، ويكون مصمما بشكل فريد بعد دراسة منتجك و الفئة المستهلكة